Brooke Clay
Bönder har svarat på uppmaningen att verka för genom att dela insikter om jordbruk och deras dagliga liv på bloggar, sociala media, poddsändningar, och mer. Även om detta är en bra start på att hjälpa konsumenter att lära sig mer om hur deras mat, bränsle, och fiber odlas, att vara verkligt effektiv, bönder måste se till att deras budskap når utöver de som arbetar inom jordbruket.
Det här är ett meddelande som Brooke Clay kör hem med sina kunder. Clay är en digital strateg och ägare till Rural Gone Urban. Hon är specialiserad på att lära ag-centrerade företag och bönder hur de kan engagera sig med olika onlinepublik. Här är de tre sätten hon hjälper till att se till att hennes kunders budskap når sina målgrupper.
1. Hitta den gemensamma nämnaren. Bestäm dig för din målgrupp och hitta den gemensamma grunden, råder Clay. Detta kan vara det faktum att du är förälder eller till och med så enkelt som att koppla det du gör till ett tv-program du gillar att se. Att använda popkulturreferenser är en av Clays favorittekniker.
"Det är svårt för människor att förstå något de inte ser varje dag. Jag använder popkultur som sättet att förklara tunga ämnen med lantbruk och ranching, " hon säger.
2. Bryt dig ur filterbubblan i verkligheten och online. "Läs en artikel som du normalt inte skulle läsa, men en som din målgrupp skulle göra. Se ett annat TV-program, säger Clay. "Det gör att du kan ta dig ur jordbruksbubblan för att se vad resten av världen lyssnar på och konsumerar. Detta hjälper dig att skapa en anslutning och vara mer relaterbar."
3. Tro inte på hypen om att du har rätt till att någon lyssnar på din berättelse bara för att du delar den. Du måste göra jobbet för att säkerställa att din berättelse får resonans hos din publik.
"När du delat din berättelse, du borde också gå och lära dig någon annans, säger Clay.
När det gäller själva innehållet, se till att den är unik och specifik för din gård, råder Clay. "Detta kommer att göra det mer relaterbart."
Om du precis har börjat som advokat, Clay rekommenderar att börja med Instagram. ”Bönder är omgivna av så mycket skönhet – från soluppgångar till din stökiga instrumentbräda. Det finns massor av ögonblick som kan fotograferas under dagen, " hon säger.
Även om hon medger att det inte finns någon speciell sås för att skapa en stor social mediagemenskap, hon rekommenderar att du skriver konsekvent och ofta.
"Du kan inte förvänta dig att skapa en webbplats och tvätta händerna på den. Det tar tid och investeringar, säger Clay. "Det är ett förhållande, och om din publik inte hör av sig, då är du inte top of mind."
