Digitala gårdsfotspår

Även om jordbruket vanligtvis för tankarna till ojämn självständighet, lokalsamhället, och en bortkoppling från 2000-talets påfrestningar, det går inte att förneka vikten av en gårdswebbplats och digital närvaro för moderna bönder.

Även om inte varje stadsgård behöver en webbplats, det finns ett antal fördelar och risker att ta hänsyn till. I den här artikeln, vi ska utforska tidpunkten, förmåner, utmaningar, och arbete som krävs för att driva en webbplats för din gård.

Behöver jag en webbplats om min gård är liten? Vad händer om jag inte vill skala?

Om din gård är en hobbygård, då är nog en hemsida onödig.

Om du driver en hobbygård eller mycket liten gård, en webbplats kanske inte behövs. Din lilla gård kan ge tillräckligt med produkter för att försörja restaurangerna i staden. Du kanske har en dedikerad CSA som köper produkter direkt från din gård. Eller så tillhandahåller du tillräckligt med produkter för att hålla en enda livsmedelsbutik välfylld.

Om du inte har någon lust att skala upp från dessa exempel, en webbplats kan vara en onödig kostnad. En lokal bonde med nära band till lokala företag och lokalsamhället kan dra stor nytta av traditionella medel- och personliga relationer. Dock, du bör överväga alla fördelar innan du avskriver möjligheten!

Kostar, förmåner, och utmaningar

Tid och pengar är värdefulla varor. För detta ändamål, vi har sammanställt en kort analys av kostnaderna, förmåner, och utmaningar med att ha en hemsida.

Kostar

Först, låt oss titta på kostar av en webbplats:

$20–$80 för webbhotell
Wordpress erbjuder 20 USD i reklam för ett år och 80 USD för varje år efter det.

$200–$500 för webbutveckling
Eftersom gårdswebbplatser i allmänhet inte har några avancerade funktioner, Webbutveckling på nybörjarnivå är mer än tillräckligt. Vi kommer att ta upp en mer djupgående webbplats nästa vecka!

2–4 timmar i veckan i underhåll
En webbplats kommer (i allmänhet) att ta cirka 2 timmar i veckan av din tid att lägga upp uppdateringar, hantera webbplatsen, och anslut på sociala medier.

Fördelar

De förmåner av en webbplats kan vara indirekt, vilket gör dem svåra att kvantifiera. Att komma åt och samla in data om reklam och marknadsföring är nästan omöjligt, särskilt i omfattningen av de flesta gårdswebbplatser. Istället, överväg de mer tillfälliga fördelarna och målen:

E-postlistor
Att samla en stark e-postlista bör vara ett stort mål för din webbplats. Om du regelbundet kan skicka uppdateringar om dina grödor, odla, och offentliga framträdanden, du kommer att dra så många fler kunder till dina produkter. (Ingen kan besöka din gårdsmonter om de inte vet var den kommer att vara och när!)

Socialt bevis
Du kan berätta för folk hur bra dina produkter är, men till sist, du kommer behöva show dem. Webbplatser hjälper till att förmedla transparens, tillhandahålla en plats för att lyfta fram kunder och produkter, och ge ett "nav" för kunderna att förespråka för din gård. Alla dessa funktioner drar fler kunder till dina produkter.

Försäljning från digital trafik
Mycket av trafiken till din webbplats kommer att vara organisk – det vill säga det kommer från sökningar som människor gör via sökmotorer som Google, Bing, och Yahoo. I detta fall, de letar förmodligen specifikt efter dig eller något du erbjuder. Onlinenärvaro är det enda sättet att dra fördel av denna typ av trafik. Några av dessa webbtittare kommer att bli kunder.

Grundläggande kontaktinformation
Om du vill att folk ska registrera sig för CSA, ställ frågor som leder till en försäljning, kunna besöka gården, prenumerera på din e-postlista, etc., då måste du ha kontaktinformation där ute. Även om kontaktformulär och rutor kan vara svåra att underhålla, en enkel lösning är att inkludera en e-postadress eller ett telefonnummer för att kontakta din gård.

Reklam
Den mest uppenbara fördelen är den enklaste. En webbnärvaro är sannolikt den första resursen som potentiella kunder kommer att vända sig till. Vi har tagit upp detta tidigare när vi diskuterade kostnaderna och fördelarna med en webbplats, men det tål att upprepas. Webbplatser erbjuder möjligheten att sprida ditt varumärke, illustrera dina produkterbjudanden, och prata direkt med kunderna. Om du planerar att dela länkar, lägga ut annonser på medieplattformar, eller värd för något "läs mer"-innehåll, då behöver du någonstans att vara värd för den.

Respons
Offentliga e-postadresser och sociala medier-profiler ger dina kunder en möjlighet att ge feedback, klagomål, och bekymmer. Detta, i tur och ordning, låter dig justera ditt produktutbud, fånga kvalitetskontrollproblem, få en bättre förståelse för dina marknader, och upptäck efterfrågan/nischmarknadsmöjligheter.

Partnerskap
Alla de fyra marknaderna kommer att vilja dela ordet om ett partnerskap eller interaktioner med din gård. En webbplats är en sak som de som redan är entusiastiska över din gård kan använda för att sprida ordet! Kunder värdesätter transparens, lokalitet, och tillgänglighet, och alla dessa egenskaper kan vara svåra att sända utan en digital närvaro. Var och en av de fyra marknaderna förväntar sig att du accepterar en viss del av bördan av att sprida det goda ordet. En webbplats är ett utmärkt sätt att hantera din del av arbetet.

Dessa fördelar är svåra att mäta i påtagliga termer, men för priset av $80 per år och några timmar per vecka webbtid är nästan säkert värt att spendera pengar och tid.

Till exempel:

Du växer i en tätort. Du använder sociala medier och annat marknadsföringsmaterial för att få 500 besökare till din lilla gårds webbplats varje vecka och 5 av dessa personer varje vecka blir "leads" (det är 1 % av alla webbplatsbesökare). 1 av dem är en stor lead som en restaurang och 4 är små leads som hushållschefer eller bondemarknadsbesökare. Om ens en av dessa 5 konverterar till en kund (0,2 %), då tittar du på 1 ny stor kund var femte vecka. Pengarna som spenderas på sajten täcks så snart du har tjänat samma belopp i försäljning till den kunden.

I samma scenario, ett nyhetsställe får veta om din innovativa gård, hittar dig genom en snabb internetsökning, kontaktar dig via webbplatsen, och skriver en berättelse på gården – inklusive namnet på gården och var man hittar dig – i tidningen en vecka. Tusentals människor läser den, och dussintals omvandlas till kunder.

Utmaningar

Webbplatsutveckling kan ha många små, men tidskrävande problem. Som att se till att din webbplats kan besökas utan fel i fyra olika webbläsare!

Kosta
Webbdomäner och servervärd är relativt billiga men utgör fortfarande ett dränering av dina resurser.

Förmåga
De flesta bönder kommer inte att ha omfattande erfarenhet av webbdesign. Utan dessa färdigheter, du kommer antingen att lita på en förbaserad mall, dina egna färdigheter, eller betala en professionell.

Tid
Efter att ha skapat en webbplats, en bonde behöver fortfarande underhålla och driva webbinnehållet. Sätten att spendera dina värdefulla jordbrukstimmar är oändliga:blogginlägg, bondemarknadstider, svara på kundfeedback, lägga upp bilder, etc. Det finns alternativ som lägger till mer eller mindre tid i drift. De kan vara tidsugna men de behöver inte vara det.

Som du kan se, en webbplats kan skapa vinst om den används väl. Olika marknader kommer att använda webbplatser på olika sätt, dock. För att verkligen få din webbplats att fungera för dig, du måste överväga de marknader där du kommer att annonsera.

De fyra marknaderna

Besök vår Upstart University-kurs som beskriver de fyra stora marknaderna för urbana/inomhusbönder!

Tänk på de fyra marknaderna och hur en webbplats låter dig interagera med var och en i tur och ordning:

• Bonde marknad: en webbplats låter dig annonsera för potentiella kunder, informera återkommande kunder om dina erbjudanden och närvaro på lokala bondemarknader.
• CSA:er: en webbplats hjälper dig att informera dina kunder om inkommande produkt, specialerbjudanden, och tillgänglighet.
• Specerier: förmodligen den marknad som en webbplats är minst värdefull för. Ändå, varje gård som vill expandera till ytterligare butiker måste börja marknadsföra ett varumärke som en webbplats kommer att vara mycket användbar med. Också, de flesta bönder säljer till mer än en typ av marknad.
• Restauranger: många restauranger väljer också att skapa en berättelse kring sin mat. Dessa restauranger kommer att vara intresserade av din gårds historia som ett sätt att förbättra berättelsen kring deras matupplevelse. Din webbplats kan spela en viktig roll för att illustrera den unika produkt som du tar ut på marknaden för restauranger.

Behöver du en hemsida till din gård?

Efter att ha reflekterat över kostnaden, förmåner, och utmaningar, ta beslutet om din nya gård behöver en hemsida. Du bör överväga din driftsbudget, tiden du måste investera i att skapa och underhålla en webbplats, och den potentiella nyttan du kan förvänta dig av en digital plattform.

Håll ett öga på vårt flöde! Nästa vecka kommer vi att publicera en artikel om hur att bygga en webbplats för din gård. Om du vill lära dig mer om hur en digital närvaro kan hjälpa din gård, kolla in vår klass om marknadsföring på sociala medier på Upstart University!