Utan en enda cent av bokstavliga såddpengar, vi valde att försälja CSA-andelar via Facebook. Inom några dagar, vår nyskapade sida hade 100 följare. Till våren därpå, alla 20 CSA-platserna hade slutsålda. Twist &Sprout Farms var en go.
Sedan dess, vår publik på flera plattformar har vuxit till nästan 2, 000, och dessa anhängare hjälper mig att tro att vår gård kommer, en dag, vara mitt heltidsjobb. Så här kan du bygga din gårds sociala närvaro från grunden.
Lär av mästarna.
Kom ihåg att varje konto börjar med noll följare, och se till de du älskar för inspiration. Notera deras innehåll, bilder, och inläggsfrekvens, härma sedan dessa metoder tills du hittar din groove. Mina favoriter inkluderar Fresh Eggs Daily på Facebook, och @ardeliafarm och @lizzylousfamilyfarm på Instagram.
Ditt första uppdrag:Facebook.
Du kan bli frestad att spränga ditt budskap över alla heta nya plattformar. (Periskop, någon?) Motstå lusten och börja på det gamla-men-godis. Ja, dina föräldrar älskar det, men det finns en anledning till att Facebook gör underverk. Nästan 71 procent av alla vuxna internetanvändare har ett konto (mer än något annat nätverk). Starta en företagssida från rullgardinsmenyn i det övre högra hörnet på webbplatsen, och inkludera kontaktuppgifter och länkar till din webbplats i beskrivningen. Anta din gårds logotyp som profilbild för att stärka varumärkeskännedomen. Facebook erbjuder också lättförståeliga analys- och reklamverktyg, som kan hjälpa dig att nå potentiella kunder genom, till exempel, geografiskt inriktade inlägg.
Expandera till andra plattformar.
När du väl är bekväm med Facebooks rytm, testa vattnet på Instagram och Twitter, använder samma profilbild men justerar meddelandet något, efter behov. Med andra ord, övertänk det inte. Twitter är bättre för att dela länkar och diskutera idéer, medan Instagram är byggt för foton. Gör bilderna bra; en mobil redigeringsapp, som Snapseed, kan hjälpa. För att snabbt utöka din publik, inkludera populära hashtags som beskriver ditt innehåll. Dela en bild på dina kycklingar? Märka #bakgårdskycklingar . (Att börja, vi rekommenderar #iamamodernbonde .)
Var konsekvent.
Att odla en aktiv publik kräver regelbunden interaktion. Skriv på alla dina plattformar minst en gång om dagen för att hålla nuvarande och potentiella kunder engagerade. Och låt inte kommentarerna dröja kvar:Behandla dem som samtal på en kundtjänsthotline, och svara snabbt och artigt.
Håll det på riktigt.
Väldigt få inlägg borde vara svåra att sälja. Istället, skilja dig från andra, mer sterila konton genom att dela skeva observationer och råa misstag. Kunder kommer naturligtvis att vilja följa dig om de tror på din berättelse.
Skapa konversation.
Ställ meningsfulla frågor för att skapa engagemang. Att fråga åsikter fungerar bäst för mig, eftersom våra följare ofta har olika åsikter som fungerar som en katalysator för en tankeväckande dialog. Detta skapar en känsla av lärande och gemenskap som jag strävar efter att främja.
Konvertera följare till kunder.
Cementera relationen genom att erbjuda rabatter till de första fem personerna som kommenterar ett inlägg eller gårdsrundturer för nya CSA-medlemmar. Vi utökar också vår e-postlista med ett enkelt registreringsblad på bondemarknaden. När vi skickar ut vårt nyhetsbrev, vi ber folk att följa oss på Facebook, och åtminstone hälften gör det. Det är en ärlig, gammaldags sätt att bygga ditt virtuella nätverk.
