Genom att analysera vad data och vetenskap säger till odlarna, digitalt jordbruk lovar att hjälpa till att fatta mer välgrundade agronomiska och affärsmässiga beslut. När dessa system utvecklas, ett ökande antal allianser bildas för att dela produktionsdata.
"Olika plattformar som arbetar tillsammans är bra, eftersom det tillåter odlare, tillsammans med pålitliga rådgivare, för att få ut mer värde av de tjänster och produkter de redan använder, säger Jason Tatge, Farmobiles VD.
Medan en datadelningsplattform kan sätta odlarna i förarsätet när det kommer till hur deras information distribueras, ag-teknikleverantörer har inte alltid gjort ett bra jobb med att kommunicera det budskapet. "Problem uppstår när ägare av data känner att de inte längre förstår vem som får tillgång till deras data och varför, säger Tatge.
Den senaste motreaktionen som ett resultat av ett partnerskapsmeddelande mellan Climate FieldView och Tillable ger ett intressant exempel.
Ställa in rekordet
Lanserades 2015, FieldView undersöker väder, jord, och fältdata för att hjälpa jordbrukare att identifiera faktorer som kan begränsa avkastningen. I dag, Plattformen omfattar över 90 miljoner hektar och har anslutningsavtal med mer än 60 företag.
Tillable skapades 2017 inte bara för att hjälpa markägare att få en rimlig hyra för jordbruksmark utan också för att hjälpa bönder att hitta fler tunnland för att utöka sin verksamhet. Det finns över 12, 000 odlare på plattformen idag.
Nära slutet av 2019, de två företagen uppgav att Tillable skulle gå med i FieldViews partnerskapsplattform. Plattformen låter bönder komma åt tredjepartstjänster och även välja att dela data med tjänster de prenumererar på. När bönder fick oönskade hyreserbjudanden från Tillable i början av 2020, de antog att informationen hämtades från Climates plattform.
"Jag hörde att vissa erbjudanden var för höga och vissa var för låga, säger Todd Janzen, Janzen Ag Law. "Andra erbjudanden låg oroväckande nära nuvarande kontanthyror som kunde härledas från FieldView-data."
Verkligheten, säg både Climate och Tillable, är absolut ingen anslutning hade ens etablerats mellan plattformarna. "Det var tydligt att desinformation delades mellan bönder när denna diskussion kom upp, säger John Raines, handelschef, The Climate Corporation.
Tillables vd Corbett Kull säger att information om markägare hämtades från fastighetsskattedatabasen eftersom det är ett av de bästa sätten att marknadsföra till markägare. Dock, databasen definierar inte om markägaren är en jordbrukare eller en icke-operativ markägare, så båda fick ett brev.
"Erbjudanden formulerades av en algoritm som använder allmänt tillgänglig data från USDA och USGS, som tar hänsyn till faktorer som jordklassificering, genomsnittlig länshyra, och genomsnittliga länsavkastningar, " säger Kull.
Oavsett, många bönder var övertygade om att deras data hade äventyrats. tar till sociala medier, anklagelserna exploderade när många hopade sig för att uttrycka besvikelse och oro.
"För en markägare, Tillable kan föreslå att du kanske kan få mer hyra för din mark, säger Doug Applegate, som driver jordbruk med hustrun Kathy och sönerna Brent och Luke i Oakland, Iowa. "Som hyresgäst, det får det att se ut som att din data används mot dig.”
För att kontrollera skadan, Klimatet avslutade snabbt ett avtal som knappt hade börjat. "När det blev tydligare vad bönderna uppfattade som värdeförslaget för Tillable, de uttryckte sin oro och de uttryckte dem högt, säger Raines.
Vad odlaren vill ha, säger Kirk Wesley, kommer att bli ännu viktigare i dessa relationer. "Odlare är i centrum för allt detta, ” säger Case IH Advanced Farming Systems marknadschef. "De driver – och kommer att fortsätta driva – vem vi tar med på vår plattform."
Det finstilta
Janzen säger, "Detta borde vara en väckarklocka till bönder om att obegränsad datadelning kan få oavsiktliga konsekvenser."
Datadelning på FieldView, Raines räknar, är inte obegränsad. "Innan lanseringen, vi sätter en branschstandard:Jordbrukare äger sin data och bara de kan välja om de vill dela sin data med tredje part eller inte.”
Går framåt, bönder måste tydligt förstå alla företag de gör affärer med, vad är dess sekretesspolicy, och hur den policyn gäller deras data. Likaså, de allianser som bildas bör komma med klarhet om vad varje partnerskap innebär.
"Detta borde också vara en väckarklocka till ag-teknikleverantörer som tror att ingen någonsin kommer att läsa deras avtal, så att de kan göra dem så vaga och ensidiga som möjligt, säger Janzen.
Tydligt anger hur jordbrukarnas data används, Kull säger, kan inte överkommuniceras. "Om du har en fråga eller är upprörd, ring mig så kan vi prata om det."
Är Blockchain svaret?
Genom att sätta blockchain i kärnan i sin DataStore, Farmobile vill göra det möjligt för data inte bara att skyddas utan också att verifieras på nytt regelbundet.
"Först och främst, datasekretess är en kombination av att använda verktyg som blockchain och att ha tydliga behörighetsstrukturer på plats för alla datatransaktioner, säger Tatge. "Du måste ha båda."
Företagets patenterade teknologi säkerställer att varje transaktion i DataStore kan spåras, oföränderligt inspelad, och tillförlitligt granskad. Endast auktoriserade personer har tillgång till data som de personligen har köpt, licensierad, eller laddas upp via börsen.
"Blockchain som en del av all dataförsäljning bör ses som guldstandarden för att bygga upp förtroende för bönder, " han säger.
Sociala medier motreaktion
Baserat på feedback från sina kunder, The Climate Corporation sade upp sitt FieldView-plattformsintegrationsavtal med Tillable den 14 februari, 2020. Bönder trodde att deras rättigheter för datasekretess hade kränkts, och tog till Twitter för att uttrycka sin besvikelse. Här är ett urval:
"Klimatet gjorde detta helt enkelt för att de plötsligt vaknade och insåg att detta kunde kosta dem mer än det kunde tjäna dem. De bryr sig inte om en bondes datasekretess. Tyvärr, det handlar egentligen om den mäktiga dollarn för de stora företagen."
"Du förlorade en hög med "värderade kunder" från denna lilla charad. Även om du säger upp ditt avtal med Tillable, det är för sent."
"Om det inte är bearbetningsbart, det blir något annat företag. Lantbrukarnas data kommer att delas till jordbrukarnas nackdel. Förhoppningsvis, detta är en väckarklocka för många om värdet av deras data.”
"Mycket förtroende har gått förlorat, och dina handlingar måste vara 100 % transparenta för att återvinna böndernas respekt.”
"Hur många högprofilerade finansiella företag har haft dataintrång som utsätter personlig information för risker? Kontrakt och säkerhetsavtal är bara så bra som individerna och säkerheten bakom dem.”
"Kommunikation och samarbete med jordbrukare, som i slutändan leder till förtroende, är ryggraden i den verksamhet vi är i, säger John Raines, Climate Chief commercial officer. "Det sista vi vill är att vara otydliga, så vi publicerade nyligen ett lättförståeligt uttalande om vår datasekretesspolicy i ett antal onlineforum."
