Om du någonsin har velat uppleva vandring i Kaliforniens Sierra Nevadas fot, du kan boka en flygbiljett och lägga pengar på din närmaste REI. Eller, du kan ta Yuba River Cabin Spray från Bay Area wildcrafting-doftföretaget Juniper Ridge, ett företag som har skapat sin egen nisch som en leverantör av dofter av helt foder som är avsedda att framkalla mycket specifika bitar av vildmark. Juniper Ridge vill inte bara fylla ditt utrymme med doften av "utomhus, ” de vill transportera den specifika känslan av, säga, slingrar sig genom Big Sur eller är djupt inne i Cascades - via doft.
Juniper Ridge startade redan 1998, när 30-årige grundaren Hall Newbegin (hans riktiga namn, trots att det låter som en New Age-y moniker) var shilling doftfyllda produkter på Berkeley Farmers Market. Han sålde slut på sitt lager av tvål och vilda örtteer den första dagen, kom hem 500 dollar rikare, och visste att något stort var på gång. Ursprungligen från Portland, Oregon, Newbegin var en ny transplantation till Bay Area som tillbringade all sin lediga tid utomhus längs hela västkusten – både de mindre kända stigarna och markeringsställena – för att lära känna växterna och leta efter vilda svampar.
"Växter tog mig i kragen och bara skakade mig, " han säger. Han hade ägnat tid åt att studera för att bli örtläkare men han var inte riktigt säker på vad han skulle göra av det hela professionellt. "Det var vad jag gjorde i tjugoårsåldern och jag trodde att jag skulle bli en luffare, " han säger, "eller kanske arbeta på en ekologisk gård." Wildcrafting icke-läkemedel (där prioriteringen var suggestiv, sceningivande lukt) var hur Newbegin snubblade in i en karriär.
Att samla in råvarorna för Juniper Ridge-varor är ingen lätt bedrift, det är inte heller en twee. Allt är vildgjort, men det är inte så tyst bukoliskt som det kanske låter. "Jag skulle hata att ha bilden av att det här är som "The Sound of Music, ’ och vi är där ute med korgar, att plocka vilda blommor något, " han säger. Att göra doft av helt naturligt material kräver mycket av nämnda material, vilket innebär att Juniper Ridge tillbringar många långa timmar med motorsågar och stora fraktbilar. "Det krävs mycket av det där, ” säger Newbegin.
Fodersökningen är mindre av en gimmick och mer av en nödvändighet. "Vi gör inte vår egen skörd bara för att vara speciella och värdefulla, ” säger Newbegin. "Du kan inte få de ingredienser som vi jobbar med om du inte är där ute med din handklippare och en skördebil och tillstånd från skogsvården."
Hall Newbegin bryter ut det tunga maskineriet när Juniper Ridge börjar sin skörd.
En ryggsäck full med foder.
Skapa dofter i labbet.
Camping och födosök är en del av Juniper Ridges affärsplan.
En handfull framtida doft.
Att veta att de kommer att behöva återvända om och om igen för att föda mer material för sina dofter, Juniper Ridge behandlar sina födosöksplatser som vilda trädgårdar, arbetar ofta med statliga parker för att använda växtmaterial som ändå skulle förstöras. De har aldrig använt odlade ingredienser i sina produkter och det kommer sannolikt inte att förändras inom kort:"Detta är en ode till vildmarken själv och de saker som kommer från naturen, ” säger Newbegin.
Juniper Ridges påstående om att vara det enda företaget som fortfarande gör 100 procent naturlig doft är högt. Sandy Blandin, doftexpert och grundare av Nose Who Knows, ett företag specialiserat på doftutbildning och doftstrategi, säger att många doftföretag försöker göra anspråk på den helt naturliga vägen. Det som skiljer Juniper Ridge åt är den fullständiga kontrollen över deras leveranskedja, säger Blandin.
Enligt Newbegin på Juniper Ridge, "Vad som går för doft nuförtiden är en billig, billig petrokemibaserad version av sitt forna jag." Det är ett påstående som Blandin inte riktigt köper. "[Branschen har inte] verkligen övergett de naturliga ingredienserna, ” säger Blandin. "Det är bara det att de nu sammansätter och skapar annorlunda än vad de brukade göra tidigare. Det betyder inte att det är dåligt eller bra – det är bara annorlunda.”
Blandin tycker att det Juniper Ridge gör är "ett intressant koncept" men varnar för att snabbt spåra företaget till helgon. För henne, transparens mellan producent och konsument är nyckeln. Trots allt, även naturliga ingredienser kan orsaka problem för vissa med specifika allergier. Den viktigaste delen för konsumenterna är att veta vad som finns i doften och att veta hur din kropp kommer att reagera på dessa ingredienser.
Men för Juniper Ridge och Newbegin, det handlar inte bara om en helt naturlig produkt, det handlar om att buteljera naturen – och vilken effekt det har på en kund. I sista hand, företagets mål är mycket större än att förbli trogen lukten av växterna och parfymeriets traditioner. "Vi levererar ditt evolutionära förflutna till dig, ” säger Newbegin.
