Så ni kan föreställa er min chock när branschveteranen Shane Wolf erbjöd sig att skjutsa mig – via pickup – till huvudkontoret för hans senaste satsning, en hud- och hårvårdslinje som heter Seed Phytonutrients. Sedan igen, Wolf gör ingenting enligt boken med just denna lansering. Varje syntetiskt fritt schampo och handsalva förlitar sig på de potenta extrakten från ekologiskt odlade frön och kommer förpackade i de mest miljövänliga materialen som möjligt. Åh, och varumärkets executive-sviter? De sitter cirka 90 mil sydväst om Manhattan, i Doylestown, Pennsylvania, befolkning 8, 830.
Shane Wolf, "lead farmhand" på Seed Phytonutrients.
För Wolf, som växte upp på en gård i Kansas, projektet träffar nära hemmet, ganska bokstavligt. Under 2013, han och hans man köpte 10 hektar utanför Doylestown, där paret sköter kycklingar, get, och räddade draghästar. Men Wolf är långt ifrån den enda Seed-anställda (eller "farmhand" på företagsspråk) med en passion för hållbart jordbruk. Lead marketing "farmhand" Brad Farrell krediterar sin passion till åratal som tävlat vid sin farbrors ciderfabrik i New Yorks Catskill Mountains. Mariko Rex, även på marknadsavdelningen, blev en expert på de helande krafterna hos trädgårdsoljor efter hennes mans cancerdiagnos (han är nu i remission, tack och lov).
Mariko Rex, "marknadsföring dräng" på Seed Phytonutrients.
Av Seeds ovanliga plats, Farrell förklarar, "Tillgången till bönder är en av de främsta anledningarna till att vi är i Doylestown. Om vi vill kolla på en fröplot eller ställa en fråga, vi är fem minuter från en gård." Operations "farmhand" Jen Woodworth håller med. "Vi kan livnära oss på den lokala kulturen och atmosfären, " hon säger. "Att vara i en liten stad tillåter oss att vara oss själva och hitta vår egen identitet."
Jen Woodworth, "operations dräng" på Seed Phytonutrients.
En annan fördel med Seeds relativt lantliga adress innebär omedelbar, input på marken från back-to-the-land-publiken som den försöker nå. Partnerskap med en salong i området och en ekologisk livsmedelsbutik har gett konsumentkommentarer som känns mycket mer initierade än något en opersonlig fokusgrupp kan leverera. Plus, Doylestown är rent ut sagt bedårande. Tänk Mayberry med pengar:fläckfria gator, noggrant skötta gräsmattor, och charmiga oberoende företag.
Provförpackning visas på Seed Phytonutrients HQ.
Inne i Seed-skyltfönstret, som en gång fungerade som det lokala Obamas kampanjhögkvarter, återvunna träplankor täcker väggarna, och en sliten hutch visar hela produktsortimentet. När Wolf leder mig genom rymden, han delar entusiastiskt med sig av ursprunget för varje detalj. "Vi byggde den där hyllan i min lada och lastade den i min lastbil med en traktor, säger han med ett leende.
"Vi handlar om inkludering, säger Shane Wolf, "lead farmhand" på Seed Phytonutrients.
Den övergripande effekten är vänlig och varm, påpekat så. En "All Are Welcome"-skylt står nära entrén. "Vi handlar om inkludering, " Wolf förklarar, uppmärksammar mig på toaletten för alla kön. Att omsätta Seeds må-bra-etos i praktiken är, tydligen, en prioritet. Kontoret återvinner, självklart, och kompost, för. (Wolf lägger dagens avfall till sin gårds komposthög, tar sedan tillbaka en ren behållare nästa morgon.) Ormbunkar och suckulenter planteras i organisk jord, och rengöringsprodukterna är gjorda med eteriska oljor. "Jag älskar att jag kommer till jobbet och att allt är hållbart, från vårt uppdrag till maten vi äter, säger Rex.
En visning på Seeds kontor i Doylestown.
Verkligen, personalköket serverar ekologiska snacks, drycker, och happy hour-tillbehör. "Vinerna är ekologiska, även biodynamisk, säger Wolf. "De är svårare att hitta, och de kostar mer, men vet du vad? Någon bonde behöver att jag köper det här för att fortsätta odla ekologiska druvor." Plötsligt, Vargen fångar mig när jag tittar på en skumburk, och bryter in i ett oförskämt leende. "Det är en rolig historia, ” erkänner han. En viss Seedster – Wolf vägrar vänligt att avslöja sin identitet – är beroende av Diet Coke, en dryck icke grata här, och förlitar sig på koozies för att dölja vanan. "Jag var säker på att hon drack ekologisk läsk, " minns han. ”Sedan inspekterade jag återvinningskärlet. Jag konverterar henne sakta."
Shane Wolf delar ett skratt med marknadsföringsteamet på Seed HQ.
"Jag vet att personalen tycker att jag är galen ibland, " han fortsätter. "Kanske är jag. Denna ekologiska och naturliga livsstil är i min kärna. Jag tror verkligen att vi måste börja förändras, och göra saker för vår planet.” Nä, Doylestown kommer förmodligen aldrig att bli en global skönhetshuvudstad i storleksordningen Paris eller New York, men om vargen har sin vilja, den bukoliska byn kommer att revolutionera vårt sätt att se på skönhetsbranschen.
