När det gäller nötkreatur, rubrikerna är vanligtvis i stil med "rosa slem" eller "galna ko". Men visa boskap ? Det är en delmängd av jordbruket som sällan når längre än 4H och länsmässor. Och, än, med ett Reddit-inlägg, "fluffiga kor" blev en internetsensation nästan över en natt.
Det "verkade som om jag skulle vakna varje morgon i juni 2013 och en ny berättelse postades om "fluffiga kor" på nätet, säger Lautner från Matt Lautner Cattle i Adel, Iowa, minns djurens snabba och rasande uppgång till berömmelse.
Lautner är en bonde i en familj av jordbrukare:Hans pappa äger Lautner Farms, och Matt säger att han hoppas att hans egen dotter en dag kommer att följa i hans fotspår.
"Det verkade som om jag skulle vakna varje morgon i juni 2013 och en ny berättelse postades om "fluffiga kor" på nätet."
Och även om han kanske trivs bäst med boskap, Lautner var inte främmande för onlinemarknadsföring innan "fluffiga ko"-eran, efter att ha startat sin egen framgångsrika webbplats och blogg, Matt Lautner boskap, i april 2008. Även med lite bloggande under bältet, Lautner kallade ökningen i uppmärksamhet från icke-jordbrukstyper för "ögonöppnande" och sa att det var roligt att se dem bli entusiastiska över utställningsboskap.
Faktum är att inlägget gick bortom Reddit som TheAtlantic.com, BuzzFeed.com, och Today.com var bland de butiker som tog upp och utökade det ursprungliga inlägget. Till och med kändisbloggaren Perez Hilton var med i händelserna, skriver "Fluffiga kor är de sötaste sakerna NÅGONSIN!!" i ett inlägg som innehöll ett foto och en beskrivning av bestarna.
Kanske är Hollywoods uppmärksamhet inte så bisarr som den först verkar. När allt kommer omkring har dessa djur (vanligtvis tjurar eller stutar) skönhetsrutiner som kan jämföras med en pekineser eller stjärna. Efter en noggrann timmar lång skötselprocess som vanligtvis inkluderar tvätt, klippning, blåstorka, plus applicering av hårspray eller olja, showboskapen ser mer gosedjur ut än husdjur.
Dessa djur, dock, är ytterst för avel och ätande och inte kramas och klappa, en distinktion som skulle vara lätt att missa om allt som allmänheten någonsin såg var de uppslukade showbilderna. Detta potentiella uppfattningsproblem var ett som Lautner kände igen och försökte kontrollera när han lanserade Fluffy Cows på Facebook månaden efter att Reddit-inlägget dök upp. Hans sida har nu 48, 000-plus följare från USA och över hela världen, inklusive Australien, Kanada, Italien och olika länder i Sydamerika.
Jordbruksjournalisten Andy Vance från The Angle av Andy Vance kallade Lautner för ett "bovint marknadsföringsgeni" i ett stycke om hans och djurens ögonblick i solen, och Lautner har verkligen utnyttjat sina 15 minuter av berömmelse. Bland de många informationsinlägg som Lautner sedan dess har publicerat på sin egen hemsida och Facebook finns en infografik som lyfter fram styckningsdelar av nötkött.
Bilden spelar djuret som startade allt, Texas Tornado. Med delar av den fluffiga tjuren märkt chuck, bringa, skaft och så vidare – och motsvarande stormarknadsfärdiga snitt som svävar i närheten – det är tydligt vad "fluffiga kor" handlar om, och det är inte bara en utarbetad skönhetsrutin eller kramförmåga.
Lautner säger att hans infographic fick 400, 000 visningar på den sociala medieplattformen, en bedrift som skulle ha varit så gott som omöjlig utan det där första kaoset på nätet. Boskapsmannen upprätthåller också en aktiv social närvaro på Twitter under handtagen @fluffycowzz och @mattlautner. De flesta av hans blogginlägg riktar sig till dem som redan är intresserade av branschen ("Breed Lautner Sired Steer slår försäljningsrekord på Colorado State Fair @ $59, 000 för familjen Vickland” ), men de kommer tillsammans med massor av bilder som liknar den som startade det hela den ödesdigra dagen i juni.
Övergripande, Lautner gillar uppmärksamheten han och hans djur har fått. Och medan publiciteten, "kunde inte ha planerats för eller kontrollerats när hästen väl kom ut ur ladugården, ” han säger att han inte skulle göra något annorlunda om det hände igen.
Infografik:Med tillstånd av Matt Lautner.
