"Du är en dålig mamma." "Du är en dålig bonde." Det var dessa förolämpningar som kastades mot Lesley Kelly 2013 som fick henne att börja argumentera.
"Jag visste inte hur jag skulle svara, så det började hela min resa, " hon säger. "Jag insåg att konsumenterna är mer frånkopplade än jag trodde."
Kelly fick den ovänliga feedbacken på en matmässa i centrala Vancouver. "Vår gårds snacksaffär expanderade västerut, och en av våra expansionsplaner var att vara inför konsumenter som delar vår historia, ” säger hon om lanseringen av Martin Munchies. Produkten är gjord av korn som odlas på familjegården i Watrous, Saskatchewan.
Några år senare, Kelly såg klyftan mellan konsumenter och bönder fortsätta att växa i takt med att kändisar som Food Babe och Dr. Oz fick fler anhängare. "Jag kunde inte bara luta mig tillbaka och se att kopplingen skedde ytterligare, säger Kelly. ”Hela mitt mål var att bygga en gemenskap och starta en konversation. För att inte försöka övertala, men att vara någon folk går till för att ställa frågor. Om det är den enda interaktion någon har med en bonde, Jag vill att det ska vara positivt."
Så Kelly startade sin blogg som heter Högklackat och rapsfält . Det kvicka namnet omfattar hennes jordbruksrötter såväl som hennes så kallade stadsliv. Kelly jobbar i Regina, Saskatchewan, för ag-rekryteringsföretaget WorkHorse Hub och hjälper till med jordbruksverksamheten som drivs av hennes man, Matt, hennes föräldrar, och hennes bror. Gården sträcker sig över 6, 000 hektar med raps, vete, korn, lin, havre, och linser.
"Jag är inte involverad i den dagliga verksamheten, men jag har hjälpt till att utveckla uppdraget, värden, landstrategier, och ledarskapsförmåga, säger Kelly, tillägger att när de behöver hjälp, hon hjälper också till som spannmålsvagnsoperatör och kock.
Blogga
"Jag har många inspirationsområden, ” säger Kelly om var hon får idéer till blogginlägg. "Idéer kommer från mina barn, från gården, och från samtal vid middagsbordet.”
Ett av hennes mest framgångsrika blogginlägg kom från att hon hörde ett samtal i mataffären.
"En mamma och hennes dotter lade ner ett paket nötkött eftersom det hade hormoner, säger Kelly. "Jag köpte ett par hamburgare, kom hem, och skrev ett blogginlägg som fick 2 miljoner visningar inom tre dagar.”
Blogginlägget jämför en A&W Teen-burgare och en McDonald's Quarter Pounder. Genom sin Better Beef-kampanj, A&W har marknadsfört att dess nötkött är bättre eftersom köttet inte har tillsatta hormoner.
"På ett indirekt sätt, du förleddes att tro att hormoner var dåliga för dig och det var också nötköttet du åt på andra ställen än A&W, ” skriver Kelly. "Å andra sidan, McDonald's köper nötkött från kanadensiska bönder som använder hormoner."
Syftet med det gnället, säger Kelly, var att visa att det finns mer i historien än vad marknadsföringskampanjer visar.
"Vi använder resurserna mest effektivt och använder en säker produkt, " hon säger.
Podcast
Sommaren 2017 Kelly, då en skicklig bloggare och användare av sociala medier, bestämde mig för att prova en ny plattform:poddsändningar. Hon gick med bonden Rob Sharkey som cohost på Bonden &Stadstjejen podcast. Nu bytt namn Vad gården , podden är utformad för att få in olika perspektiv på en mängd olika ämnen.
"Ämnen sträcker sig från vapenkultur, glutenfria dieter, mental hälsa, och mer, säger Kelly. "Vårt mål är att överbrygga klyftan och starta en konversation."
Mellan podden, bloggar, och sociala medier, Kelly uppskattar att hon tillbringar 10 till 15 timmar i veckan för att kämpa. Hon motiverar detta ur ett affärsperspektiv.
"På vår gård, det finns tre pelare, och en är att skapa förtroende hos konsumenterna, " hon säger. "Det finns ingen direkt fördel för slutresultatet, men det ser till att vår gård har verktyg så att vi är hållbara och effektiva.”
