Growing Mainstream:How Gardeners are Becoming the New influencers
När Timothy Hammond bestämde sig för att dokumentera sina trädgårdsäventyr på Instagram, han trodde att han kunde locka till sig några likasinnade som delade hans passion för att odla mat.
Under de senaste två åren, stadsträdgårdsmästaren har gradvis etablerat en lojal fanbas som har överträffat hans förväntningar på vad han ansåg vara ett hobbykonto.
Men det var inte förrän pandemin slog till som han såg engagemanget öka i en överväldigande takt. Hammond har fått mer än 10, 000 nya följare på bara de senaste sex veckorna, eftersom fler människor har börjat fundera på att odla sin egen mat.
"Människor tvingas ta ett steg tillbaka och titta på sitt matsystem, " han säger.
Före covid-19-pandemin, Hammond säger att han kanske skulle få ett meddelande med några dagars mellanrum från en följare som bad om trädgårdshjälp. Han får nu flera frågor om dagen från nya trädgårdsmästare som söker grundläggande tips.
Se detta inlägg på Instagram
Varför vänder du din kompost? 1️⃣. Snabba upp nedbrytningstiden 2️⃣. Se till att mikrober som gör allt arbete har tillräckligt med fukt och 3️⃣. För att hjälpa till att bryta upp komprimerade områden som begränsar syre och vatten 4️⃣. För att säkerställa att du inte har en illaluktande, fluga och skadedjur lockar bin. ⏺Svarvning hjälper till att integrera alla material tillsammans. Också för att hjälpa till att hålla matvarorna begravda. Shoutout @trädgårdsmästare för kompostbehållaren, det är bra för stadsområden. ✌? ➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖➖ #justgrowit #allwaysgrowingfood #diyproject #HoustonTx #urbangarden #homegrown #instagarden #getgrowingen #inmylifebackyard #posthegardin urbangardener #gardenstyle #socialdistancing #stayhomeandgarden #youcanfindmeinmygarden
Ett inlägg som delas av Timothy Hammond (@bigcitygardener) den
Hammond är långt ifrån ensam eftersom experter på sociala medier säger att den ökande återuppväxten av trädgårdsträdgårdar har hjälpt många gröntummade affischer att höja sin Instagram-status, lyfta dem på en projektion för att ansluta sig till andra vanliga "influencers". Många påverkare på sociala medier har hittat sätt att tjäna pengar på sin berömmelse och stora följare online genom att marknadsföra vissa produkter i utbyte mot betalning från ett varumärke eller företag.
Sociala medieexperter som Karen Freberg säger att Instagram-trädgårdsmästare har sett sitt inflytande öka, eftersom många traditionellt populära onlinepersonligheter har blivit attackerade för att de inte har kontakt med världen under pandemin.
Erfarna bönder, trädgårdsmästare och hemman har visat sig vara en uppfriskande kontrast till några av dessa mer materialistiska motsvarigheter, som uppfattas som drivna av konsumtion, säger Freberg, en docent vid University of Louisville. Dessa trädgårdsinfluenser har en autentisk faner, och ett enkelt intresse av att ge värdefull information om hur man blir mer självförsörjande. Freberg säger att detta kan göra att deras ställning som influencers blir långvarig.
"Folk kommer att komma ihåg vem som har hjälpt dem, ” säger Freberg. Hon tillägger att sociala medier-kunniga trädgårdsmästare och odlare sannolikt kommer att skapa en förändring i influencer-kulturen och omdefiniera vad det innebär att vara ett populärt konto som påverkar massorna. Och trots att denna specifika grupp initialt var en del av vad som vanligtvis är en nischgemenskap, Freberg säger att det växande antalet livsmedelsfokuserade människor som dyker upp som ett resultat av pandemin kommer att öppna dörrar till nya affärspartnerskap.
"Branen kommer bara att bli större, " hon säger.
Experter säger att detta fenomen med trädgårdsinfluenser kan till och med överleva pandemin. Kathy Sheehan, senior vice president på Cassandra, ett företag som studerar ungdomstrender, säger att även före covid-19, fler människor ville ha en koppling till naturen. "Den här pandemin är förmodligen en av de saker som kommer att cementera den eller påskynda den i termer av att den är en viktig sak för unga människor, " hon säger.
Sheehan, som forskar om influencers och människors uppfattning om dem, tillägger att influensers framgång är mycket beroende av deras autenticitet och förmåga att få kontakt med människor. Dessa saker har blivit ännu viktigare eftersom människor har levt isolerade. Hon säger att trädgårdsskötsel också lämpar sig för gemenskap, en kraftfull motivator.
Katie Parks, en husman i norra Kalifornien har försökt behålla en känsla av intimitet med sitt samhälle trots att den nyligen upplevt en ökning av antalet följare på Instagram. Hon har redan ett antal partnerskap med varumärken, men inser också att hon måste hitta den rätta balansen för att hålla sin onlinegemenskap glad.
Se detta inlägg på Instagram
Jag och mina plantbebisar vill säga GLAD MAJ! Maj är en av mina favoritmånader! Min bröllopsdag är den här månaden. Det är skönt och varmt men inte för varmt än. Allt är grönt och trädgården är fylld av möjligheter. Och alla sommargrönsaker kan gå i deras permanenta hem :clap::skin-tone-2:Hoppas ni alla får en bra månad och jag är tacksam för er alla här som följer med. :i_love_you_hand_sign::hud-ton-2:. . . #plantbabies #happymay #itsgonnabemay #growfood #growyourownfood #growfoodnotlawns #ekologisk trädgårdsskötsel #ekologisk trädgård #kalifornienträdgård #trädgårdsblogg #trädgårdsbloggare #trädgårdsvlogg #youtuber #trädgårdsyoutuber #odlingar #gårdsgård #bondgård #kvinnorhögavarm #kvinnorgräsplaner #kvinnorhögamålar #kvinnor och växter
Ett inlägg som delas av KATIE :sunflower:Northern California (@frecklesandsprouts) på
"Jag har skapat många riktigt genuina kontakter här. Och jag gillar att jag vill behålla det så, " hon säger. "Det finns aldrig ett meddelande jag ignorerar eller en fråga jag inte svarar på."
Hammond har funderat på hur han skulle kunna tjäna pengar på sin Instagram. Men mellan att arbeta som stadsträdgårdsmästare och lantbrukskonsult för gårdar och trädgårdscenter, han säger att det bara är en extra bonus för honom att hjälpa människor på ett annat sätt.
