Sedan, 1999, säger Veeder, "Jag var i min trädgård, och jag såg dessa mystiska rosa blommor färgade av ljust grönt.” Han kände igen kännetecknen för echinacea, men instinkten sa till honom att fyndet var speciellt, och kanske sällsynt. Veeder skickade vävnadsprover till forskare, som fastställde att han inte bara hade upptäckt en ny stam av Echinacea purpurea, men att den ovanliga sorten var särskilt kraftfull. Kultivaren, som Veeder döpte till Green Envy och patenterade 2010, innehöll de högsta nivåerna av cikorinsyra – en fytokemikalie med återställande och antioxiderande egenskaper – som någonsin registrerats.

Mark Veeder odlar Green Envy på denna övergivna landningsbana i Kairo, NY. Michael Bloom

Hans resulterande Farmacy-produkter, inklusive Sleep Tight Firming Night Balm, debut i utvalda Sephora-butiker den 18 september. Ben Foster

"Vi har alla hört om Echinaceas hälsofördelar, ” säger Veeder om immunförstärkaren som vanligtvis används i kosttillskott. "Men jag var intresserad av att hitta andra applikationer." Eftersom cikorinsyra har visat sig stödja kollagenproduktionen och göra huden ljusare och fastare, han samarbetade med ett labb i New Jersey för att förvandla Green Envy till Farmacy, en helt naturlig linje av hudkrämer, läppbalsam, och mer. Produkterna debuterade på Sephora i september.

För Veeder, satsningens fördelar går långt utöver det kosmetiska. För att säkerställa en stadig tillförsel av anläggningen, han slog sig ihop med en bonde som heter Robert Beyfuss, som just hade hyrt en gammal landningsbana i Kairo, New York, bara mil från där marknadsföringschefen tillbringade sin barndom. "Bob hjälpte faktiskt min pappa att starta sin plats långt tillbaka när, säger Veeder. Den ungefär halvmil långa landsträckan ligger bara två timmars bilresa från labbet, så att plantorna kan levereras direkt från fältet för att få färska, kallpressade rotextraktioner för Farmacys hopkok. Veeder och Beyfuss har anställt invånare i området i ett försök att behålla lokala talanger som annars skulle kunna lämna Greene County på jakt efter bättre möjligheter – ett ambitiöst mål som Veeder förringar med ödmjukhet:"Jag önskar att jag hade en sexigare historia att berätta, " han säger. "Men Farmacy började verkligen med en cool ny växt på min bakgård."

Rättelse:Den här historien gick ursprungligen i vårt höstnummer 2015, och korrekta fotokrediter gavs inte till Michael Bloom och Ben Foster. Vi beklagar felet.